考研868经济学考点：规模经济与范围经济

　　考研868经济学考点之规模经济与范围经济！考研经济学中有一些知识点是我们非常陌生的，比如什么是规模经济，什么是范围经济，名词解释如何做，下面跟着考研招生网来看。

　　一、名词解释

　　规模经济指在给定的技术条件下，由于生产规模的扩大而引起的厂商产量的增加或收益的增加。规模经济可以表示为厂商成本增加的倍数小于产量增加的倍数，因而长期平均成本下降。规模不经济可以表示为厂商成本增加的倍数大于产量增加的倍数，因而长期平均成本上升。正是由于规模经济和规模不经济的作用，决定了长期平均成本曲线表现出U形特征。

　　范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济。当单个企业的联合产出超过各生产一种产品的两个企业所能达到的总产量时（两个企业分配到相等的投入要素），存在范围经济。

　　规模经济与范围经济之间并无直接联系。与规模经济不同，范围经济通常是企业或生产单位从生产或提供某种系列产品（与大量生产同一产品不同）的单位成本中获得节省，而这种节约来自分销、研究与开发和服务中心（像财会、公关）等部门。

　　二、范围经济举例

　　我们再举一个例子，金库伦超市。1930年8月4日，世界上第一家食品自选超市“金库伦”在纽约的皇后区开张营业，金库伦商店出售的商品超过了1000种，促进了食品零售业的发展，开创了食品零售业的新纪元。

　　三、范围经济竞争优势

　　1、生产成本优势

　　主要是表现为分摊固定成本、降低变动成本。分摊固定成本主要表现为分摊固定资产的折旧费用，从而降低单位产品的固定成本；降低变动成本，主要表现在降低采购成本、提高资源利用率等方面。

　　2、差异化优势

　　差异化是指企业提供产品的多样性，包括产品的质量、功能、外观、品种、规格及提供的服务等，这种多样性能使消费者认同该产品并区别于其他企业提供的类似产品。范围经济形成的差异化优势特别明显，差异化一方面满足了顾客“多样化、个性化、差别化”需求，同时，差异化也是企业寻求范围经济的出发点和追求的目标。

　　3、市场营销优势

　　在买方市场条件下，获得市场营销优势是企业成功的关键。市场营销的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。市场营销强调满足消费者的需要和欲望，从营销理论来说，就是从产品(Product)、价格(Price)、地点(Place，又叫分销)、促销(Promotion)、公共舆论(PublicRelationsorpublicopinion)、政治或权力(Politicalorpower)等方面体现企业的竞争能力。而范围经济形成的成本优势和差异化优势，体现了企业在产品、品质和价格方面的竞争能力。同时又能在内部建立的营销平台上，利用原有的渠道销售多种产品，还能更好地利用企业已经形成的品牌优势，为新产品开拓市场，使消费者更容易接受，同时也对跟进者形成巨大的进入障碍。

　　4、技术创新优势

　　。首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。

　　5、抵御风险的优势

　　范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的“新陈代谢”和互补性（尤其是对于受季节性影响较大的企业。

　　在此之前，人们进行膳食采购，一般会选择街角的杂货店，其中大多数商店的商品品种其实很单一，消费者不得不在不同的商店分别采购肉类、农产品、烘烤食品、奶制品以及其他的一些调味料。金库伦设计的超市与此前不同的是，它把之前所有的商品都搜集到了同一个屋檐下。当时在金库伦销售的商品超过了1000种，满足了消费者一站式购物的需求，同时也为客户提供了直接从货架上选择的机会。与以前杂货店时代的那种每日一次的膳食采购不同的是，随着商品品种的增加，人们为了节约时间，开始每次采购一周的食品储备，并把它们搬运和储存起来。更重要的是，商品的品种仍在不断的增加，1960年有6000种，到了1980年，则高达14000种，而如今超市的种类，至少超过了30000种。

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