一、考试目的及要求
本科目主要考查考生对广告学专业的基础知识、基础理论、基本概念、基本实务技能的掌握和运用情况。
二、考试内容
第一部分广告理论与历史
1.广告的定义和分类
2.广告活动的本质
3.广告的功能
4.广告的产生和发展
5.中国广告的历史和现状
6.中国广告品牌、媒介、消费市场的演变
7.广告发展的推动要素
8.广告与品牌传播
第二部分广告产业构成及发展
1.广告主与品牌
2.广告代理公司、营销技术机构
3.广告媒介、媒体平台、智能媒体
4.效果监测机构
5.广告监管机构
6.消费者、受众
第三部分广告实务及运作规律
1.广告调查
2.广告策略
3.广告创意
4.广告媒介
5.广告效果
三、试题类型
简答题、论述题等。
四、考试形式及时长
笔试，考试时长为2小时。
五、参考书目
1.丁俊杰，康瑾：《现代广告通论（第4版）》，中国传媒大学出版社，2019.
2.黄升民、赵新利、张驰：《中国品牌四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019.
3.王薇，刘珊：《中国媒体经营四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2019.
4.刘佳佳，王昕：《中国广告公司四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2020.
5.董俊祺，《中国消费市场四十年（1979-2019）》，社会科学文献出版社，2021.
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